河南首富换人！公司旗下Labubu全球爆火

6月8日，根据福布斯实时富豪榜，泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)创始人王宁目前身家(shēnjiā)为203亿美元（约合人民币1460亿元），牧原股份(gǔfèn)（002714.SZ）创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为河南新首富。

近期，泡泡玛特(mǎtè)旗下Labubu爆火，一娃难求，一些联名或限量款的Labubu更是卖出了(le)几千上万元的天价。

Labubu的爆火，直接带飞了泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)股价。截至6月6日收盘，泡泡玛特市值为3288亿港元（约合人民币(rénmínbì)3012亿元）。泡泡玛特2024年年报显示，王宁持有(chíyǒu)泡泡玛特股权占比为48.73%。也就是说，目前王宁的持股市值约为1467亿元。

泡泡玛特(mǎtè)王宁超越牧原秦英林夫妇

此前，河南首富为牧原股份(gǔfèn)的秦英林、钱瑛夫妇。据胡润百富今年3月发布(fābù)的《2025胡润全球(quánqiú)富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富蝉联河南首富。

然而，近期Labubu火遍全球，泡泡玛特股价也持续上涨(shàngzhǎng)。

截至(jiézhì)6月6日(rì)收盘，泡泡(pàopào)玛特股价报244.8港元(gǎngyuán)/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。

据泡泡玛特2024年年报，创始人(chuàngshǐrén)王宁持有(chíyǒu)公司股权占比为48.73%。以此计算，目前王宁的持股市值约为1467亿元。

公开资料显示，王宁，1987年生于河南新乡(xīnxiāng)获嘉县，毕业于郑州大学，本科学历(běnkēxuélì)，泡泡玛特创始人、董事长、总经理，中国国籍(guójí)，无境外永久居留权。

据(jù)报道，2009年，王宁大学毕业离开郑州，只身一人到北京成为一名北漂，他曾有过(guò)一年的短暂职场经历，但是不安分(bùānfèn)的他还是希望能自己做出一番事业。“2010年，在北京开设了第一家泡泡玛特门店，那(nà)一年我23岁。”王宁说。

在他看来，泡泡玛特在探索中成长，始终没有改变的是(shì)，要做(zuò)一个让人(rén)尊敬的品牌。“小时候我有两个理想，第一个是做企业(qǐyè)家而不只是生意人，因为生意人不管生意做得再大都是一个人在战斗，而企业家是带领一群人为(rénwéi)共同的梦想而奋斗。另一个理想是做一个让人尊敬的品牌。品牌是企业的价值观，是有所为有所不为，是时间的积累(jīlěi)，是勇于创新的精神。”

“我们非常骄傲的是，作为一个中国潮流文化品牌，正在把中国潮玩推广到全世界，把我们的潮玩文化传递到世界的每一个角落。我们的目标是成为(chéngwéi)全球有影响力的潮流文化娱乐公司(gōngsī)，希望未来能(néng)从中国的泡泡玛特(mǎtè)，成长为世界的泡泡玛特。”王宁表示。

2024年(nián)泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比(tóngbǐ)增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。

在IP产品表现方面，2024年(nián)，泡泡玛特(mǎtè)旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收均突破(tūpò)10亿元。Labubu所在(suǒzài)的IP THE MONSTES营收达(yíngshōudá)30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。

Labubu火遍(huǒbiàn)全球

有联名款被炒(chǎo)超28000元

Labubu有多火？从刘亦菲、迪丽热巴，到(dào)Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等，一众顶流明星纷纷上身带货(dàihuò)。

作为泡泡玛特(mǎtè)现象级IP，Labubu第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列于4月24日发售(fāshòu)，新系列上架即在全球范围(fànwéi)内引发抢购。新品发售当日，泡泡玛特APP登顶美国APP STORE购物榜，一日之内跃升114个位次，成为免费总榜(zǒngbǎng)第四名。

据报道，一位美国用户说(shuō)，近期在拉斯维加斯，为了抢到Labubu，有用户在凌晨就已排起了队(duì)，直到第二天早上7点领到卡片，10点进门选购(xuǎngòu)，部分热销商品一上架就被抢空了。除了盲盒基础(jīchǔ)款外，一些(yīxiē)联名或限量款的Labubu更是能卖出几千上万的天价。在得物(déwù)上，一款紫色米兰时装周限定款的Labubu售价12989元，一款vans联名款Labubu标价更是超过28000元。

在新加坡，消费者对泡泡玛特情有独钟。本地地图上显示，当地已经有9家泡泡玛特门店，与(yǔ)乐高持平，在热门商圈也经常可以看到(kàndào)一些年轻人背包上挂着Labubu挂件。30岁的本地白领Ariel Faye告诉记者，她和丈夫在过去四个月内共购入了160多个潮玩，摆满了四个展示柜。“情感价值驱动(qūdòng)了我购买(gòumǎi)和展示泡泡玛特的热情(rèqíng)。”她说，设计(shèjì)很可爱，让人感到治愈舒缓。

自2023年在(zài)东南亚爆火后，泡泡玛特海外扩展重点从亚洲转向美国与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店(diàn)，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售(xiāoshòu)。记者近日在唐人街店和牛津店看到，顾客需排队等候才能进店(jìndiàn)挑选，拥挤时段等候时间在20分钟(fēnzhōng)以上，甚至，Labubu3.0产品由于此前(cǐqián)销售太过火爆引发顾客“斗殴(dòuōu)”争抢，被暂时在全英国下架。

在(zài)明星网红效应和(hé)社交媒体巨量(jùliàng)曝光的加持下，泡泡(pàopào)玛特开始“出圈”。6月6日，海外“618”前夕，Labubu成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方店(diàn)稳居潮玩类目首位。摩根大通报告预测，Labubu所在的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴增至140亿元。

“泡泡玛特走到现在，是(shì)做(zuò)对了一些事的。”一位行业人士(rénshì)在接受记者(jìzhě)采访时分析，这次全球范围内的出圈，背后如Labubu这种搪胶+毛绒的品类创新、以及国内擅长的复杂盲盒玩法，都功不可没，“东南亚和欧美(ōuměi)市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也(yě)是为什么业内普遍会觉得国内的产品创新和情感消费逻辑也会继续支撑海外业务增长。”她说。

事实上，盲盒玩法一定程度上可以说是中国玩具从“性价比出海”升级为“新品类输出”的(de)一个典型案例。“抽盒”时不确定刺激带来的成瘾倾向是“四海皆准”的规律，而泡泡(pàopào)玛特有意识地调控产量，加上(jiāshàng)隐藏款(kuǎn)激发的好奇心与(yǔ)收集欲，又让开盒分享内容在TikTok、Instagram等平台上形成大量二次传播。

记者(jìzhě)在泡泡玛特伦敦牛津店采访中，一位带着两个儿童(értóng)的(de)本地女性在“摇盒”挑选(即通过重量、声音等猜测(cāicè)盒内玩具款式)，她表示，对盲盒销售方式感到非常新奇和惊喜，孩子们也非常喜欢，“后面肯定会继续购买。”另一位在排队的顾客表示，Labubu、CRYBABY是(shì)网络上和朋友聚会时的话题之一(zhīyī)，如果不关注，感觉就“落在时尚外面了”。

在稀缺性管理(guǎnlǐ)上，泡泡玛特对海外市场玩家(wánjiā)也是“拿捏”。盲盒行业里，稀缺性贬值会破坏原有的价值体系(jiàzhítǐxì)，导致二手(èrshǒu)溢价暴跌甚至价值清零，是IP运营(yùnyíng)中的大坑。据称，Labubu在泰国卖到断货，公司每天都能收到许多国内外的代理申请。而面对这巨大的诱惑，王宁选择稳住，“我宁愿不(bù)赚这些钱。我希望泡泡玛特的IP是可持续的。”

（齐鲁晚报综合报道(bàodào)）